抖音-抖店-巨量千川-投放攻略

抖音-抖店-巨量千川-投放攻略

一、投放平台简介

• 为小店商家广告搭建广告投放一体化平台，支持直播、短视频多种带货形式。支持移动端和PC端双端投放，基于投放自动化程度，分成极速版和专业版。
• 平台分三种版本：小店随心推、PC极速推广、PC专业推广，通过三个版本的差异化能力牵引，带动商家电商营销从入门到精通
• 千川平台使用独立于DOU+、AD的账号体系和资金池
• 千川平台三个版本账号互通、共用资质和资金池，优化目标对齐，操作由简到繁，操作感递增
• 小店随心推为电商营销新手孵化器和便捷操作入口


• 千川平台侧介绍，请参考：巨量千川-PC版介绍

二、投放效果显著升级，为商家扩大更多流量

（一）综合能力重点提升，小店商家一键开投

抖音小店商家实现一键开投：作为抖音小店商家，无需额外开通广告账户，抖音小店商家可直接升级成为一体化客户（巨量千川客户）

1. 一个千川账户支持推广多个平台：
1. 一体化融合了原有AD、DOU+两大投放场景，让商家通过一体化一站式的完成多个平台的营销推广诉求
2. 小店随心推-详情参考文档：「巨量千川移动端-小店随心推」介绍文档
2. 极速推广和专业推广，多种推广场景更多适配：
1. 极速推广：让系统自动优化，减少操作成本。适用于缺少投放经验，或推广人力紧张的场景
2. 专业推广：用专业的经验帮助系统优化。适用于投放经验充分的场景
3. 流量覆盖营销&内容结合，拓展更多流量：
1. 历史在巨量引擎更偏向支持“强营销弱内容”推广，在DOU+偏向支持“强内容弱营销”，巨量千川将流量整合，扩大流量池
4. 素材多样性——支持原生素材和上传素材：
1. 支持直接选择抖音号内原生素材，和自定义上传素材，减少操作成本，素材使用更多样式

（二）短视频场景优化能力升级，赋能商家长效经营

1. 转化目标升级，优化能力提升引导内容电商建设
1. 增加“提升粉丝”的优化目标，支持客户前置蓄水积累粉丝，以支持店铺长效经营、提升粉丝复购
2. 增加“点赞评论”的优化目标，帮助客户积累更多互动数据、评论，以测试商品在消费者侧的接受程度
3. 长期支持同时优化双目标，如同时提升粉丝&商品销量等；赋能长效经营同时促进商品销量

1. 短视频+直播 适配保证消耗花光的可控能力：
1. 放量投放【No-bid策略】：优先保障预算消耗，获得稳定流量，无需手动出价

1. 在固定预算及固定投放时间场景下，系统通过自动出价，实现「充分跑量」「流量均衡」「最大化转化数」的投放诉求：

1. 充分跑量：将计划设置的预算在指定投放时间段内尽量全部消耗完；
2. 流量均衡：让预算消耗的速度在指定投放时间段尽可能地贴近大盘流量曲线，均匀地引入流量；
3. 最大化转化数：通过自动出价探索当下最低出价获取流量，获取当下预算及投放时长配比情况下最优的转化效果

1. 投放速度：提供均匀能力，达到跑量速度更可控
2. 投放设置基础demo：

1. 抖音不隐藏主页，视频沉淀在抖音号上，实现商家长效经营

（三）直播提供流量可控性能力，深度转化目标上线

1. 适配引流直播间专属创编链路
1. 一体化融合AD和DOU+的引流直播能力，整合出适配创编链路。告别多平台功能不一致、链路混乱、不适用于直播等问题
2. 适配直播提供流量可控性能力
1. 放量投放：优先保障预算消耗，提供短时跑量的需求
2. 投放时长设置：适配直播开投结束时间不确定问题，仅需设置预期推广时长，就可准确控制
3. 投放速度：提供均匀能力，达到跑量速度更可控
3. 直播上线-上线深度转化目标

• 策略定位：在直播间带货场景下，可在进入直播间和直播间商品点击的转化目标下，选择期望同时优化直播间下单，此时系统会在优化引流直播间/直播间商品点击的同时，优化下单目标

1. 转化预估模块上线

• 策略定位：千川一期平台会按照预算与“建议出价”产出预估转化数，但准确度有限，在极速推广和专业推广版本的放量投放中可以预估带来观看量、预估带来商品点击量、预估带来下单量、预估带来新增粉丝量、预估带来评论量