SEO怎么做？

新手入门SEO，如何从零开始优化网站？

互联网行业是一个高新技术行业，加上国家大力推动互联网+，互联网行业整体来说算是高薪人才汇聚地。因为有太多的人不懂，缺少专业人才，所以大家对这一块的人才给的薪酬比较高。

很多准备转行SEO的同学都有这样的疑问，为什么大家都说SEO行业前景好，企业愿意花高薪招聘呢？难道是工作复杂很辛苦吗?

SEO是网络营销的基础，搜索质量比较高。其他推广方式是推送，SEO是用户自己查找说服自己。并且SEO长期有效，其他的网络广告，一但停止投放，流量立即消失。并且SEO相对来说成本较低、性价比高。当然做好了SEO可以更好的改善用户体验。

中小型企业大多是刚接触互联网行业，在互联网这一块都没有太大的预算，所以大多愿意选择SEO这一看似免费的(需要大量时间)方式。在此守护袁昆想提醒的是对于SEO人员的招聘要引起重视，最好能招到有经验的从业者。正是因为大家想要丰富经验的从业者，所以愿意高薪聘请。

站长时代基本上已经过去，而SEO正是那个时代兴起的，更多的朋友趋向于运营、电商等领域，把SEO当作了一个基本技能。而新入行的朋友已经有太多的流量来源，基本上把SEO这块当作鸡肋，甚至不知SEO为何物。那么真正坚持下来的SEO基本上就值钱了。

有人就有搜索，有搜索就有SEO。相对来说SEO是最快进入互联网的方式，对于大多数企业还没有网络品牌度，除了日常的推广之外，还是希望用户可以搜索到自己。企业有这一块的强大需求，而SEO人才已经越来越少了，已经成为一个抢人的局势。

疑问2：那么，如果选择入行SEO，如何才能做好呢？

1、提升SEO专业技能

（1）弄懂搜索引擎原理

　　我们做搜索引擎排名，首先得了解搜索引擎原理，对搜索引擎有深刻了解之后再来做SEO，你就能从搜索引擎的角度出发来看待你在做的事情。你会非常的理解做搜索引擎的这些人，了解他们的痛点在哪里，你就会了解搜索引擎怎样去做改进，满足他们的用户需求。

（2）了解一定的网站技术

　　网站是SEO的载体，做SEO最好是能自己做一个网站来练手，这样对于SEO技术的提升非常有帮助。

　　要自己做一个网站，就要求你懂网站的开发语言，熟悉HTML，基本的CSS，javascript等等。一个好的SEOer，是能够帮助网页设计师改写和优化代码。这个技能，在你做内部优化的时候将会非常有帮助。

（3）提高数据分析能力

　　数据分析是做SEO应该必备的基本能力。很多影响SEO效果的重要因素，都可以从数据上反映出来。不管是前期的预测，还是流量波动后的分析，都可以从数据的变化中找到问题的原因。

　　在数据分析中，要特别注意网站日志分析。网站日志里记录了爬虫和用户访问网站的各种信息。如果你有很强的数据分析能力，可以把网站日志里的任意数据合并拆分来分析。比如从网站日志里分析爬虫的到访的次数，抓取的页面数，每次停留的总时间，单个页面的平均停留时间……等等。

（4）多与人交流

　　假如我有一个思想，你有一个思想，我们彼此交换，每个人就会有两个甚至更多的思想。不管在工作还是生活中要学会分享，多与人交流，这样不仅能学到更多的知识，也能积累自己的人脉，对以后的职业发展会非常有帮助。

（5）关注行业动态

搜索引擎算法不断更新，SEO也是跟随搜索引擎不断发展的。所以就需要经常关注行业的最新动态，不断更新自己的知识，提前为网站做好应对的措施。

2、学点营销知识

做SEO还要懂营销?是的，做SEO最终目的还是要营销，没有营销做SEO就没有价值。很多企业不重视SEO，其实就是因为SEO没有为公司创造价值或者 价值不大，所以老板觉得SEO没什么卵用，哪怕你每天发500条信息，加班到很晚，但老板仍然觉得你做的不够，因为他看的是做的事情为公司创造了多大的效 益，而不是你做了多少事情。

所以，懂点营销知识很重要，你的网站排名好不好，来多少人都不是最重要的，重要的是有多少人买你的产品或服务。只有为公司创造效益，做SEO才有价值，才能让老板重视SEO，从而更加重视你。

3、提高管理能力

其实无论做什么，如果只是做一个基层人员，工资一般都不会很高，想月入过万很难。因为没有那个老板愿意花1万块钱请一 个只会发外链，做关键词排名的人，除非关键词排名第一能为他创造10万的收益。所以想要提高收入，除了提升自己的专业能力之外，还需提升自己的管理能力。

当你带团队的时候，你才能去做自己想做的事情(当然老板舍得放权才行)，才能真正实现自己的价值，才会为公司创造更大的效益，你的收入和能力自然就会提升，所以从现在开始就要做好准备。

不要觉得自己现在只是基层人员，不需要去想领导该想的事，这样的想法只会阻碍你的成长。没有准备机会来了也会错过，机会只会留给有准备的人，所以想往管理去发展，就要随时做好准备，机会来了你才能把握住。

4、不断学习

用户的需求在不断发生变化，搜索引擎的算法也在不断升级，我们也要不断的学习补充新的知识。不能因为过去的成功而停止努力，而要时刻保持空杯的心态，不断吸收新的知识和理念。用新思维替换掉旧思维，用开放的态度接受新的事物，让自己在竞争中处于有利的地位。

（全文干货+文中福利）建议收藏慢慢看，如果觉得分享对你有用记得点个赞！

SEO其实已经成为大部分网站的标配，而想做好SEO，肯定离不开对搜索引擎算法的研究！

我们作为一家以技术驱动精准获客的网站优化公司，十三年来通过深入研究搜索引擎核心算法，为1000+企业提供过专业的SEO营销解决方案。所以针对这个问题，可以给大家提供一些专业的意见。

很多刚接触SEO的人，过来说想跟我们学习SEO知识，因为问的人不少，所以我们精心整理了一份【在线升级版】SEO优化教程，包含150+SEO核心技术，就算是新手也能快速入门，感兴趣的可直接领取。我们后续持续整理的内容还能同步更新，使用起来还是非常方便的。

?想要SEO资料包的同学，点击下面的卡片或留言“SEO”即可获取。

接下来马上回到今天正题，因为现在国内整个搜索市场就以百度一家独大，而且格局基本固定，百度地位难以撼动，所以今天主要从百度搜索角度来给大家分析下怎么做SEO。

我们先来看下SEO优化整体框架（部分重点内容整理）：思维导图有高清大图。

其实SEO优化涉及的内容很细致，但是今天先挑些重点来详细说下，没有说到的内容，我们整理的资料包里面也有。当然如果大家有疑问，可以随时评论一起交流探讨。

外链作为是网站优化的三大核心之一，也一直是搜索引擎核心算法的基础，但是外链是求质不求量，优质外链才能发挥好效果。简单操作就是在站外发布大量文章加上站内指向链接，可以加首页链接，也可以加内页链接。下面说下搭建外链的一些常见问题：

1）怎样才算高质量外链？

• 发布手段：避免机器群发、建议手动操作
• 发布平台：站点相关、大型门户、正规行业
• 内容价值：可读性强、对用户有价值、符合百度搜索规范和要求
• 更新频率：避免断更、避免超量

2）优质外链哪里找？

• 外链交换平台：爱链、换链神器等
• 购买外链：参考PR值同时关注网站整体、注意站点相关性、外链时效性，另外不要单次大量购买，可以分批进行。

做SEO不能单靠自然排名，因为SEO优化是一个长期的策略，需要花费一定的时间才能做出效果，这也算是它的一个劣势所在，如果你想立即看到效果预算也充足，却又没有太大精力和技术，可以辅助竞价排名等方式直接从外部引流，所以SEM推广和SEO推广是可以很好结合在一起的，而且在某些方面两者可以优劣互补。

当然，除了竞价排名外，大家也可以在一些主流自媒体平台进行引流，通过添加相关链接引流到自己网站，也是非常可行的。

百度算法的变化直接关联我们网站流量和排名，所以要随时关注百度算法的更新和动态咨询，适时做出相应的调整和优化，才能让自己网站继续更好生存在互联网大环境中。跟着官方脚步走，虽然不一定就能保障出到多好效果，但起码不会轻易出什么幺蛾子！

做SEO都是想通过提升排名来获取流量，而研究百度算法能让你更清楚的了解百度搜索排序的原则，然后根据规则进行针对性优化，才能更快提升网站排名获取更多搜索流量。

下面简单看下百度搜索排序原则中的四个重点考察维度：

• 内容质量：资源本身所传递的价值高低。（内容最好加以佐证，有理有据）
• 权威性：资源背后的生产者的专业程度。（最好有专业领域认证）
• 时效性：资源的发布时间和内容的新旧程度。（相关内容和政策等要根据时间及时更新）
• 浏览体验：用户消费内容或服务过程中的体验流畅度。（减少广告弹窗，避免阅读障碍）

另外，研究百度搜索算法，还能让我们更好地规避一些违规作弊手段，避免网站受到惩罚。就拿搜索快排技术来说，前段时间百度统计新发布的消息，圈内某位站长因黑产非法伪造虚假数据（大量刷垃圾关键词外推），被百度报案立案刑拘了!

所以做SEO，也不要存在侥幸心理。其实最快捷径是跟着官方脚步走，因为官方说明是最权威的，很多方法也是他们验证过有效的，大家平时有空可以多去“百度搜索资源”这个平台上看看，会有很多收获的。

做SEO要学会用工具，很多SEO工具都很好用，能让你知道更多的信息和情报，用好了会很省事。我自己常用的是5118，而站长工具、爱站等工具也是比较好用的，大家可以根据自己习惯来。

我喜欢用5118是因为它的综合功能强大，除了可以监控自己网站数据情况外，还能让你了解该数据在互联网市场的整体情况，毕竟知己知彼才能百战不殆。

而且不管是关键词挖掘、词库布局、排名监控还是引流数据、内容创作等方面，都能够轻松满足你的需求。

了解完站外优化的一些重点内容，接下来继续来看下站内优化又该怎么做。

网站设计要清晰，布局要合理导航层次分明，尽量扁平化。一般是网站主导航中页面越多，网站越扁平化，而越扁平化的网站，越有利于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取，所以必须对搜索引擎友好度要高，必须有利搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。

其次URL、404等方面也要做好，一切要从搜索引擎和用户体验角度来出发，如果是新网站的话，要做好SEO基础优化。

• 关键词选择：主关键词、品牌关键词、长尾关键词
• 关键词分布：金字塔结构、垂直拓展
• 关键词密度：一般2%~8%左右适宜
• 关键词精准挖掘：5118、爱站、百度下拉框等

关键词优化的重点在于要先选择合适关键词，在去尽力提升排名，而且关键词布局的量一定要铺大，三五个词能带来的流量肯定是有限的。

现在简直是"内容为王"的时代了，对内容的质量在提高，因为在海量信息的当今时代，人们其实也会快速过滤掉那些垃圾内容，优质的内容才是百度推荐和用户的不二之选。如果你的内容质量高，能真正给用户提供高价值，还是很容易爆流量的。关于如何写出高质量内容，可以参考下面文章：

后面加了这点，是因为这个问题很多人都在问我们，大家做SEO的效果越来越慢越来越不好，很多人都很焦躁，所以最后也想谈谈这个问题。

而针对这个问题，听到很多人的回答是：百度SEO已死！不要做SEO了！SEO没出路了！

否则这几年，关于SEO还能不能做的讨论，也不会这么激烈了。

其实我自己SEO创业这么多年以后，也一直有朋友劝我转行，不要做SEO了，这个快落幕的夕阳红产业还能搞出什么水花？？？

确实，中国搜索引擎市场经过多年的发展，整体市场规模也在放缓，部分市场空间甚至出现见顶现象。虽然是这样，但可能很多人没想到的是，最新数据显示，搜索用户这些年还一直保持持续增长的，使用率也变化不大，并没有大家说的严重下滑。

由此可见，搜索行为还是用户使用互联网的刚需。而且现在正处于搜索引擎4.0"以用户为中心"的时代，所以只有了解用户的真正意图，站在为用户服务角度来做SEO，才是重要突破点。

所以结论是SEO还是可以做的，就看以怎样的形式来做而已。而且SEO这套模式，也同样适用于其他平台，例如微信、抖音、淘宝等等，因为只要涉及到搜索和排序，就要应用到SEO。所以最近抖音SEO、微信SEO等话题，也很热门，看来大家的市场嗅觉还是很灵敏的。

以上就是今天分享的全部内容，如果觉得还可以的麻烦帮忙点个赞呀，我会继续为大家提供更多专业内容！

SEO优化是一个让品牌的潜在客户从了解品牌、感知品牌、品牌说服再到品牌互动、消费品牌的过程。在这个过程中，企业通过SEO优化提升品牌在消费者中的曝光度、知名度，最终推动消费者购买产品，并在此后持续的品牌互动中维系消费者，让新顾客成为忠实的老顾客，甚至成为粉丝。

要了解SEO优化的内容，需要先明白SEO优化的底层逻辑，也就是影响品牌信息快速传播的主要因素，包括但不限于用户体验度、内容喜好度、内容撰写契合度、内容发布时间及频率。SEO优化，也是围绕这些展开的。因为，SEO优化是为了品牌传播而存在的，而SEO优化的方法也会随着消费者的需求、行为习惯而发生改变，新的方法会出现，过时的方法也会逐渐退出江湖，但只要我们跟着底层逻辑走，就能够为品牌传播服务。

5G时代的到来也让SEO优化从过去的官网SEO优化、口碑SEO优化发展到了现在的全网SEO优化，这也成了现在SEO优化工作的方向。

一、官网SEO优化

官网SEO优化侧重于站内优化，通常包括关键词分析优化、架构分析优化、内容分析优化、链接分析优化、CMS分析优化。

1、关键词分析优化

在关键词分析优化中，还涉及到Meta、注释、密度等方面的分析优化，但明确需要优化的关键词是最重要的一步，有了这一步，后续的工作才能够有针对性地、有条不紊地展开。

关键词的选择，需要结合企业所处的行业，提供的产品、服务，竞争对手、网站页面内容等全方位的信息进行综合考量，还需要考虑关键词SEO优化的难度。另外，整站关键词的密度建议在2%-8%之间。

Meta分析优化即标题（Title）、关键词（Key）、描述（Description），需要同时在标题、描述中嵌入关键词，才更容易被收录。

2、架构分析优化

从面包屑导航、URL、网站地图等方面进行结构分析优化，可以提升网站的浏览效果与用户体验。网站层级结构以树形扁平化为佳，内链的增加可以让用户更快前往自己想要浏览的界面，用户体验越好，浏览的时间越长，用户对企业、品牌的信任度越高，成单的概率也会越大。

3、内容分析优化

内容除了代码量、排版（div+css布局）的优化，文字内容是网站优化的大头，这也是后期可以持续进行官网SEO优化的部分。

前面我们说到的“内容发布时间及频率”是品牌信息传播的重要因素，因为用户们往往更想看到新内容，所以发布时间越近的内容也更容易被搜索引擎排在更靠前的位置，更容易被潜在客户在搜索关键词时看到。因此，发布时间、频率，内容与企业、品牌、产品、服务的相关性、可读性，尤其是关键词的布局，都会影响搜索引擎的抓取与收录。

4、链接分析优化

链接包括了内链与外链，主栏目、站内导航、站内推荐、文章内链等都属于内链的设置，可以增强用户体验。优质的外链还能够为网站带来更多的权重，权重越高的网站也会有更好的展现。

5、CMS分析优化

CMS分析优化则包含CMS整体分析优化、CMS内容分析优化以及Robots.txt分析优化。

站内优化是网站达成SEO优化效果的必经之路，官网就是企业、品牌在互联网时代面向消费者的窗口，站内优化可以提升企业的目标客群了解品牌的几率，在用户搜索行业词、品牌词等关键词出现的成千上万个结果中脱颖而出，让我们企业的品牌展现在更靠前的位置——前三页乃至首页。

当然，仅仅依赖官网是远远不够的，搜索引擎的抓取是全网抓取的，我们总是能够在百度上看到小红书、微博、知乎等媒体平台的内容，这就需要我们将SEO优化的目标拓展地更加长远一些，全网SEO优化应运而生。

二、全网SEO优化

有人的地方，才有江湖，有人的地方，也才有SEO优化。互联网的发展已经让大众无法离开网络，越来越多媒体平台的兴起也改变着大众的消费行为习惯。从微博、微信公众号到抖音、知乎、小红书，在大众偏爱的社交平台上，我们已经可以随处可见各种各样的品牌宣传与产品安利了。

全网SEO优化可以说是一个360°全方位的传播，除了主流的手机端社交平台，还有大家在电脑端常用到的自媒体、新闻媒体、论坛、百度知道、百度百科、百度贴吧、百度文库等渠道，实现只要消费者能够触达的地方，就有品牌的身影。

而在这些平台上，大家对于权重应该就不陌生了。我们常见的转赞评，如分享、点击、评论等互动都是人气的一种体现，优质、真实的内容与数据可以提升账号的权重，从而更容易被搜索引擎展现在面前。

当然，全网SEO优化的范围太广，对于企业来说，人员、精力、资金都会影响SEO优化的效果，建立用户画像，明确用户群体较聚集的垂直平台，针对某些平台进行深度传播正面信息，做内容营销，提高内容热度，发布更多量，有的放矢地进行SEO优化，才能够让我们事半功倍，提升投资回报率。

SEO优化是手段，不是目的，让SEO优化为企业宣传、品牌拓展服务，才能够让SEO优化实现真正的价值。这也是上海彼从事SEO行业多年来一直秉承的初心，也凭借着专业的能力、丰富的经验，以KPI为导向的考核形式，为上百家知名企业提供了SEO优化解决方案，覆盖金融、快消品、汽车、家居等众多领域，并以匠心赢得了企业客户的信赖。如果大家还有任何关于SEO优化的问题，可以随时向彼亿免费咨询。

获得更多流量是所有独立站卖家的共同追求，你是否也想掌握电商搜索引擎优化的方法，为你的独立站带来更多自然流量？

但是面对搜索引擎运算法则的不断更新和复杂的行业术语，通常很难完全掌握搜索引擎优化的方方面面。

这篇新手指南包含关键词研究，网站结构和组织，以及页面搜索引擎优化，能快速带你从新手入门。

#01

为什么要做电商搜索引擎优化？

搜索引擎优化(SEO)是一个从Google、Bing和Yahoo等网站产生更多自然流量的过程。

例如，当你在谷歌上搜索【earrings for women】时，会出现大量相关的搜索引擎结果：

在结果页，你会看到10个自然结果，如这些红色部分：

还有付费广告(黄色部分)和谷歌购物(蓝色)的结果：

搜索引擎优化就是确保你的产品页面能够出现在这十个自然搜索结果之中。当然，后面还有很多页面：

但是你的页数排名越靠后，产生的流量就越低。

曾有一项研究发现，只有4.8%的搜索用户会打开搜索结果的第二页。而只有1.1%的人会打开第3页。也就是说越靠前浏览的人越多，越靠后看的人越少。

在第一页的排名也很重要。研究还发现，排名最靠前的搜索结果平均获得了32.5%的流量。排名第二获得的流量仅为17.6%。排名第六获得的流量平均才不到5%。

因此，最关键的就是优化你的潜在客户可能使用的那些搜索词，在Google、Bing、Yahoo等网站的首页上尽可能地排名靠前。

那么，如何改善网站的搜索引擎优化？

第一步：关键词研究

首先，明确潜在客户可能使用的那些高价值搜索词。你可以通过许多方式进行关键词研究。

这里要注意的是，电商关键词研究不同于你在网上读到的大部分关键词研究。为什么呢？大多数网站上的是信息类关键字：

而你想要的是交易性关键字：

两者的区别在于：博客和内容丰富的网站关注的是信息类关键词，而电商网站关注的是有明显购买意图的交易性关键词。

? 亚马逊和谷歌建议

注：因为谷歌是世界上最受欢迎的搜索引擎，所以本文在截图和示例中用的都是谷歌。你也可以在其他搜索引擎上重复类似操作。

在使用Google时，你应该也发现了它的自动填充功能。当你输入搜索词时，谷歌就会显示相关查询：

页面的底部还有相关推荐。

这些都是关键词的想法库，特别是当你已经有了一些基本的关键词，比如“给猫穿的雨衣”。

你也可以在亚马逊或其他竞争对手的网站上，输入关键词。亚马逊推荐的最大特点是，以产品为中心，不像谷歌可能包含一些信息类关键词页面。如输入【skat】，会出现以下推荐：

这能让你对细分的产品类目有一定了解：

还有其他的潜在关键词：

注意：长尾关键词通常是三到四个单词的长度。关键词越长，就越具体。自然也就意味着更小的竞争和更高的转化率。

你也可以使用工具来自动化这个过程。如，KTD为谷歌和Amazon实现了流程自动化。这大大提高了效率，尤其是你已经有了一个很大的产品目录。

实际上，你可以研究亚马逊或者任何竞争对手的网站，查看他们的产品关键词和目录。然后，放大左下角的“完整商店目录”：

假设你卖书，就找到类别并选择最相关的子类别，然后你就可以看到亚马逊对图书各种不同的分类和组织方式：

重新编排新的关键词和产品类目。你还可以挖掘更小的子类别来寻找想法：

对其他的主要竞争对手重复这个过程。

? 关键词研究工具(SEMRush)

如果你预算充足或者老板给你报销的话，我强烈推荐使用付费工具SEMRush。它会让你的关键词库有很大提升。这也是目前最经济的关键词研究方式。

具体操作如下：

假设你的竞争对手是http://BustedTees.com，一家做极客t恤的电商。首先将域名输入到SEMRush或者类似的关键词研究工具中，然后从左边的菜单中选择“Organic Research”选项：

向下滚动，你会看到http://BustedTees.com所有关键词的排名：

你还会注意到上面截图中的“Volume”和“KD”等数据记录，这部分后面会讲到。

你也可以切换到“Competitors”选项：

会看到很多网站列表，类似于http://BustedTees.com：

然后，你可以对这些站点重复相同的操作。使用差距分析来看看这些竞争网站是用什么关键词排名的，而哪些是你所没有的：

选择“Unique Keywords”选项：

你就有会得到一份关键词清单，上面的关键词是你的竞争对手优化的而你没有的：

? 如何选择正确的关键词？

现在，你的关键字列表可能非常多。那么，如何缩小范围并专注优化最重要的关键词呢？可以从以下几个因素着手：

1）搜索量：搜索量越高，网站的潜在流量就越多，同时意味着竞争就越大。SEMRush能给你提供流量数据，Google Keyword Planner这款免费工具也能做到。

2）竞争度：竞争越低，你就越有可能获得关键字排名。同样的，SEMRush会给你提供关键词难度/竞争度(KD)，但你也可以使用免费工具，如MozBar，来评估竞争度。

页面权重(PA)和域名权重(DA)，是衡量网站权威度的两个指标。衡量标准以质量得分的形式体现，分数范围为1到100。分数越高说明网站越好，搜索排名就会越靠前。总的来说，竞争对手网站数值越高，就越难动摇。

所以，你要找的是高流量、低竞争的关键词。

3）相关性：你的产品页面或类别页面与搜索词的相关性如何？这是一个经常被忽视的重要因素。要紧扣那些与你的产品完美匹配的关键词。

4）用户意向：同时你要锁定那些有明显商业意向的关键词。通常，你可以通过关键词本身来评估意图。例如：12码女性红色连衣裙vs. 2017年服装流行趋势，哪个更具商业意图？哪些搜索者更有可能在你的网站上购买东西？很明显是前者。

第二步：电商网站结构

网页的组织和结构不仅影响你的搜索引擎排名，也影响你的用户体验(UX)。事实上，想让用户和搜索引擎能更容易地在你的网站里找到目标产品，你需要优化很多细节。

随着产品和类别的增加，网站结构会变得越来越复杂。如果你能从一开始就做好规划，后面能节省大量时间，所以：

尽可能简化你的网站结构，但又能在商店规模扩大的时候易于扩展。

从你的主页到次级页面的点击数要尽可能得少。

这一步非常重要。你不会希望用户在你的网站找个东西绕来绕去，你也不希望每次添加一个新的产品类别都要重新组织网站结构。

我们都知道，网站的大部分权重在主页上，所以，从主页到产品页的点击次数越高，权重就越分散。

这是基础操作。如果你想要进一步改善，Orainti的Aleyda Solis分享了她的顶级电商SEO技巧，网站结构方面的内容，一起来看看吧。

“使用供需原则来确定网站结构的级别(从类别到属性、品牌或过滤列表页面)，值得索引和优化，因为它们满足了受众的实际需求。”

“索引”是搜索引擎使用数据库的另一个名称。所以“索引”一个页面就是把它添加到数据库中。换句话说，谷歌已经发现了你的页面。

Aleyda继续说：“电商网站普遍存在的一个问题就是内容单薄以及内容重复。这种情况大多是由于网站结构的内部层次过多导致的，比如过滤器和产品属性的页面，产品很少，在其他页面中也有。”

“内容单薄”指的是，与博客或软件网站相比，电商网站上没有太多实际的文本。想象一下，由于随机的产品属性和产品过滤器页面而创建了几十个单薄的内容页面。这些页面可能只有一两个产品。

内容重复听起来很简单。Aleyda解释道：

“处理这种情况最简单、最常见的方法是(对其他人)不索引或规范化这些类型的页面。因为，比起让这些页面内容变得不同、相关和有竞争力，这种方法更容易。虽然这可能是最直接的方法，但从另一个方面来说——充分利用搜索机会，并通过你的内容有效地解决用户搜索行为，这不是最好的方法。”

页面规范化是告诉谷歌，这个URL是你想在搜索结果中显示的“主版本”。这在重复内容的情况下很有帮助，因为谷歌肯定会选择它们。如果没有规范标签，谷歌可能：

• 因为太多重复的内容而错过独特的内容。
• 降低你的排名。
• 为你选择错误的“主版本”。

注意，如果你使用Shopify，自动生成的规范标签会被添加到页面中，以防止重复的内容出现在搜索结果中。

不过，Aleyda建议，不要局限于“无索引”或“规范化”：

“其次，最重要的是，首先要评估在你提供的每个电商内容中，围绕特定产品的特征、类型或品牌，是否有足够的搜索需求(以确定是否值得将其编入索引)。如果在特定的页面上有足够的内容提供，并且与用户搜索的方式一致，那么，你该考虑是否要多花点时间来扩大和优化它，使它具有相关性和竞争力。

如果没有，也没有优化，那你就需要付出更多努力，当你通过足够的搜索来验证了需求性时，你就知道这是值得的。”

这信息量很大，特别是对于电商搜索引擎优化新手来说。幸运的是，Aleyda给我们留下了这个有用的图表，帮助我们更清晰的看到她的历程：

还有一个要点，并不是网站结构的每个层次都值得索引和优化，要有策略，并参考上面的图表。

第三步：电子商务的页面搜索引擎优化

如何优化网站的两个价值最高的页面：

• 产品类别页面。
• 产品页面
• 首先从基础开始。
• 基本原则

推荐使用MFSHOP，利用它的内置的搜索引擎优化功能。有些是自动的：

• 之前讨论过的规范标签。
• 你的网站生成的sitemap.xml和robots.txt文件。
• 主题生成的包含商店名称的标题标签。
• 主题所需的社交媒体链接和分享选项。

但有些功能需要你的优化技能：

• 在标题标签和描述标签中嵌入你的关键词。
• 在替换文本的图像中嵌入你的关键词。
• 确保你的文件名包含关键字。
• 为博客文章、网页、产品和收藏选择URLs 。

当优化你的标题标签和描述时，注意这些是面向Google的。所以，首先是排名在第一页。其次是让用户点击你的网站。

“优惠”，“X%折扣”，“免费送货”，“多种选择”等修饰语能起到促进作用。为什么呢？因为点击率(CTR)是谷歌排名的重要因素之一，所以，仅仅迎合搜索引擎霸主是不够的，你还必须激起用户的兴趣。

这些修饰语还可以帮助你与其他长尾关键词竞争。

1. 选择正确的 URLs

根据Rand Fishkin和Moz团队的说法，为了获得最佳排名，需要遵循一些URL指南：

• 过于复杂的网址，特别是包含多个参数的网址可能会给抓取工具带来麻烦。所以你的URL不要太复杂，要便于理解。
• 由于网址会显示在搜索结果中，所以建议在URLs中使用关键词。
• URLs尽量短，建议在50-60个字符以内。
• 尽可能地将URL与页面标题匹配，让用户能从URL判断出网页内容以及网站结构信息。
• 不要使用“and”、“of”、“the”和“a”这样的禁用词。
• 避免使用关键词的无意义堆砌和重复。

在选择产品页面和类别页面URLs时，请记住这些指导原则。

2. 用长篇的产品描述来取代单薄内容页面

谷歌和其他搜索引擎通过爬取页面上的内容来决定页面的关键词排名，以及每个关键词的排名应该有多高。

所以，如果你的产品页面只有简短的描述，谷歌就没有办法做出判断了。

这就是为什么现在的产品页面有更长的描述、评论等。

为你的产品写长篇且有深度的描述，这样谷歌才能更有效地发挥作用。如果你的目录很大，那就专注于你的顶级产品，或者是排名在第一页底部或第二页顶部的产品。

你写得越多，使用关键词的机会就越多，谷歌对你的页面排名就越准确。

另外，只要你有一个高水平的描述，用户就不会讨厌额外的产品信息。

3.利用潜在语义分析(LSI)关键词

LSI关键词就是与主关键字在语义上相关的关键词。

你可以通过Amazon(或其他竞争对手)的快速搜索或Google Keyword Planner找到它们。

在亚马逊上，搜索你的核心关键字，并寻找不断弹出的次要关键字。举个例子，假设你想卖搅拌机：

“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都出现了多次，表明它们是强大的销售因素，可能是搜索词的共同元素。

你也可以通过Google Keyword Planner查找你的关键词，来获得LSI关键词的想法：

如果你想从主要关键词获得流量，可以尝试将相关的第二关键词提到第一页。所以，在必要时不要忘记还有LSI关键词。

#02

开始电商搜索引擎优化

电商搜索引擎优化还有很多内容，比如技术搜索引擎优化、链接构建、电商的内容营销等。

但是，这三个基本步骤能够让你的网站走上正轨。

SEO工具(一) | Ahrefs 使用教程详解

SEO工具(二) | SEOquake教程详解

SEO其实包含了多种专业技术在内，想要知道怎么做其实第一步应该要知道什么是SEO。


SEO的中文就是「搜寻引擎优化」，就是「将网站变成搜寻引擎喜欢的样子」，搜寻引擎存在的目的就是帮助搜寻者透过搜寻找到「真正需要的资讯」，而现在全世界最大的搜寻引擎就是Google，国内则是百度，所以SEO目前都会以Google或者百度作为最重要的优化目标。

一、执行SEO有什么好处?


网站本来就应该提供有用的资讯给需要的人，但真的做了SEO之后可以带来什么好处呢? 最重要的好处就是「把客户带来网站」，Google中已经很明确的说明，网站内容是最重要的排名因素，内容对了排名就好了，排名好了自然可以带来更多的访客，访客之中也包含了潜在客户，无论您经营什么生意，希望达成什么目标，SEO都可以为您创造流量与商机，而这些流量都是「免费的流量」，斯普哦SEO做得好业绩当然也会好，也能省下更多网站广告费用。

二、网站的排名因素有哪些?


根据过往的经验归纳后，总共会分成三大部分「网站结构」、「外部链接」、「网站内容」，而我们认为网站结构占30%、外部连结20%、网站内容50%，网站结构好效率高符合用户体验就可以得到搜索引擎的青睐，而优质外部链接则是一种传统的SEO方法，但千万不要购买劣质链接或者非法链接，这会对网站有很大的影响，再者就是最重要的网站内容，网站内容一直以来都是最稳定最安全的优化方式，有的网站结构很差，但是排名却可以很好，原因几乎都是因为拥有优质的网站内容支撑着排名，也就是说网站只要好好创建优质内容就能有好的排名，那也会有小伙伴问网站结构就不重要了吗?不，好的网站结构会让网站内容更有效率，可以让关键词排名上升的时间缩短。


三、写在最后


学习SEO入门知识与技术的方法有很多，我个人建议可以根据搜索引擎的白皮书指南去学习了解，依照这些SEO规则指南去建立一个有SEO排名能力的网站。最后想和大家说的就是，SEO最大的门槛不是知识，也不是技术，更不是什么灵光一闪的idea，而是执行力！如果各位在SEO道路上有什么不清晰的点，欢迎随时交流。 我是 老孟 增长超人联合创始人

36氪认证专家、艾奇SEM特邀讲师，《增长私房课》《老孟讲百度》主理人，《SEM之狙击战术》电子书作者，十年数字营销老司机，一线To B营销实战经验，服务过数十家国内知名企业，在流量增长、获客转化方面有成型方法论。